2011 都市女性美容需求調查報告

　　近日，某化妝品品牌的美容研究所做了關于東亞五大城市女性生活方式的調查。調查以東京、上海、北京、臺北、首爾的18～59歲女性各450名(東京468名)為調查對象，以了解當今亞洲城市女性在生活和工作上的觀念、自我形象追求及美容意識的不同。在調查中可以發現5個城市的共同特點是對肌膚的美麗非常重視，尤其是年輕女性。由此可見，美麗肌膚的重要性是亞洲各城市女性的普遍共識。

　　美容消費占收入15%

　　哪兒的女人最舍得在美容上花錢？答案就是：北京和上海！北京與上海的女性在對美容化妝品的消費力上雄踞榜首，占其可自由支配資金的15.5%和15.4%，遠高于其他城市女性。上海與北京的女性對于美發沙龍、營養食品的興趣顯然更加濃厚。美容院和減肥緊隨其后，也成為都市女性的重點。與其他城市女性相比，首爾女性對于“美容整形”與“微整形”的興趣顯然要濃厚許多。在具有“美容整形”的經歷上，也高居榜首。上海女性對于“SPA、鹽盤浴”等養生類項目的興趣要高于其他城市。都市女性在“美容方面感興趣的活動”中，選擇“美容院美容”、“瑜伽･普拉提”、“減肥”的都比較多。另外，東京和首爾對“脫毛”都很關心，對于“美容院美容”雖然都感興趣，但經驗值都很低。就東京對脫毛度高和美容院經驗值低的問題，某化妝品品牌的美容研究所的鈴木佐惠子經理作出如下分析。“其他城市的美容沙龍種類數量都很多，并且價格便宜，方便女性做日常美容和按摩。日本人希望不管到了多大年紀都能保持‘可愛、年輕’，這樣對光滑皮膚的要求就很高，于是相應的重視脫毛。”

　　重視眼部護理 偏愛“知性”妝容

　　明眸善睞最能傳達出女人心靈深處的嫵媚，擁有姣好的眼部肌膚與動人的眼部妝容更加能夠體現出女性魅力。透過此次調查可以發現，五所城市的共同點在于都認為“眼部”是全身上下的“魅力點”。誰不渴望肌膚吹彈可破，細膩亮白呢？“皮膚狀況”則緊隨其后成為女性的另一個要點。看來擁有白皙細膩的肌膚與神采飛揚的雙眸是絕大多數女性持之以恒地追求，在2011年相信這兩大美容需求將繼續延續。

　　在關于“想具有的印象”的調查選項中，5城市的異同點浮現出來。上海、北京、臺北的調查結果中，“女性化”的選擇率都很高。上海、臺北和首爾選擇“知性” 的非常多，只有東京很少選這兩項。東京女性選擇較多的是“可愛”、“有氣質”，而這兩項在其他城市的選擇率非常低。想成為的自我形象中，“照顧他人感受的人”、“時髦的人”、“身材好的人”、“快樂的人”的選擇比例明顯高出其它4城市。其他城市的女性則相對直接。選擇“開朗”、“有女性氣質”、“有時尚品位”、“聰明”、“有錢”的人比較多。也就是說，中國女性更希望成為“干練知性引人注意”的形象，是積極展現自我的類型。

　　自然妝容超高人氣

　　清新怡人的自然妝容一直是這兩年大熱的妝容特點，上至時尚達人，下至公司白領，都將擁有一臉精致無痕的彩妝效果作為致勝寶典。從調查中也顯示出這一趨勢的持續升溫，五所城市的女性在化妝品的選擇上，總體來看都比較重視妝前乳和粉底液，喜歡能使臉色看起來比較好的自然彩妝。大部分女性喜歡的化妝風格是能夠“展現肌膚的美麗”和“溫和色調溫柔妝感”的妝容。東京喜歡既自然又有化妝感、突出“眼部”的細致妝容。東京不喜歡近似素顏的妝感，喜歡既自然又有化妝感的彩妝風格。使用的產品種類非常多，化妝頻率也極高。從這方面可以看出她們希望永遠保持年輕可愛的心理。首爾喜歡的風格比較多樣化，從裸妝到濃妝各有所好。臺北喜歡“近似素顏的裸妝”。在“喜歡的眼影顏色”方面，只有東京選擇“米色～棕色”的占壓倒多數，而其他城市則偏好 “粉色、紫色、紫羅蘭色”。其中，上海女性和北京女性對于睫毛膏、唇膏的使用程度也比較高。關于“喜歡的顏色”，五所城市不分年齡，對于粉色都具有很高人氣。這表明女性們希望保持年輕可愛的愿望還是非常強烈的，雖然邁過2011年的門檻，青春永駐地追求卻從未停歇。

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